Paris (Le Journal de Bruxelles) 13 janvier 2026 – Grace Wales Bonner, designer britannique de 35 ans, a été nommée directrice artistique du prêt-à-porter masculin chez Hermès. Elle succède à Véronique Nichanian après 37 ans de règne et présentera sa première collection en janvier 2027. Cette nomination illustre la stratégie des maisons de luxe de miser sur de jeunes talents entrepreneuriaux.
Hermès a annoncé le 21 octobre 2025 la nomination de Grace Wales Bonner au poste de directrice de création du prêt-à-porter masculin. Âgée de 35 ans, la Britannique, fondatrice de sa propre marque en 2014, apporte une vision mêlant héritage culturel et modernité. Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique général d’Hermès, a salué son arrivée comme le début d’un dialogue enrichissant.
Qui est Grace Wales Bonner et pourquoi Hermès l’a choisie ?
Grace Wales Bonner, née à Londres d’un père jamaïcain, a fondé sa marque éponyme en 2014 à l’âge de 24 ans. Spécialisée dans le prêt-à-porter masculin, elle explore les thèmes de l’héritage afro-atlantique et de l’élégance sartoriale. Selon le site officiel d’Hermès, elle rejoint la maison pour façonner le style masculin en fusionnant héritage et actualité contemporaine.
Sa collaboration de longue date avec Adidas a propulsé sa notoriété. Les collections communes, comme celle du printemps-été 2026 présentée à la Fashion Week de Paris, ont mêlé sportswear et tailoring classique, avec des pièces telles que des Samba et SL72 qui se sont vendues instantanément. Des critiques ont qualifié cette ligne de « glamour des années 1930 filtré par une lentille afro-atlantique ».
Âgée de seulement 35 ans, Wales Bonner représente une génération d’entrepreneurs créatifs. Elle continuera à diriger sa marque personnelle aux côtés de son rôle chez Hermès, une pratique courante chez les jeunes talents recrutés par les géants du luxe.
Quelle est la trajectoire de Véronique Nichanian chez Hermès ?
Véronique Nichanian a dirigé le prêt-à-porter masculin d’Hermès pendant 37 ans. Elle a transformé cette ligne en un pilier du chiffre d’affaires, avec une croissance de 5,5 % au premier semestre 2025, portant le prêt-à-porter et les accessoires à 2,26 milliards d’euros. Sa dernière collection sera présentée lors de la Fashion Week masculine de Paris en janvier 2026.
Hermès sautera la session de juin 2026 pour permettre à son studio de préparer la collection printemps-été 2027 de Wales Bonner. Nichanian a imposé un style raffiné, axé sur la qualité artisanale, qui a fait des vêtements masculins un succès commercial durable.
Quel impact Nichanian a-t-elle eu sur les finances d’Hermès ?
Sous sa direction, la ligne masculine est devenue un moteur de croissance. Les ventes de prêt-à-porter et accessoires ont progressé régulièrement, confirmant la force des savoir-faire d’Hermès. Cette stabilité financière explique pourquoi la maison mise sur une succession réfléchie.
Pourquoi les marques de luxe recrutent-elles des jeunes créateurs-entrepreneurs ?
La nomination de Grace Wales Bonner s’inscrit dans une tendance plus large. Les maisons de luxe cherchent à renouveler leur image en attirant des talents comme elle, formés dans un écosystème entrepreneurial rapide. Pierre-Alexis Dumas a déclaré : « Son regard sur la mode contemporaine, l’artisanat et la culture contribuera à façonner le style masculin d’Hermès, en mariant l’héritage de la maison à une vision confiante du présent. »
Grace Wales Bonner a elle-même réagi : « Je suis profondément honorée d’être investie du rôle de directrice artistique du prêt-à-porter masculin d’Hermès. C’est la réalisation d’un rêve d’embarquer dans ce nouveau chapitre, dans la lignée de artisans et designers inspirants. » Selon Vogue Scandinavia, son appétit pour la pratique artistique résonne avec l’approche créative d’Hermès.
Ce choix reflète une stratégie pour capter les générations plus jeunes. Des collaborations comme celle avec Adidas ont déjà démontré sa capacité à générer un engouement commercial, avec des pièces revendus à plus de 500 livres sur le marché secondaire. Les maisons de luxe voient en ces entrepreneurs un moyen de lier héritage et tendances actuelles.
Dans le contexte récent, d’autres nominations marquent cette dynamique. Maria Grazia Chiuri présentera sa première collection chez Fendi en février 2026, tandis que des départs comme celui de Kim Jones chez Dior Homme illustrent un renouvellement générationnel. Pharrell Williams chez Louis Vuitton et Wales Bonner chez Hermès soulignent l’ascension de profils hybrides, mêlant streetwear et luxe.
Quelles implications pour Hermès et le secteur du luxe ?
Pour Hermès, cette nomination promet un chapitre innovant. La maison, connue pour son rythme délibéré, attend de Wales Bonner qu’elle maîtrise l’artisanat sans suivre les tendances éphémères. Sa première collection, prévue pour janvier 2027 lors de la Fashion Week masculine de Paris, suscite déjà un vif intérêt.
Le secteur observe cette évolution avec enthousiasme. Comme rapporté par 10 Magazine, Wales Bonner est la première femme noire à diriger la création chez une grande maison de luxe, renforçant la diversité. Son maintien de la marque Wales Bonner pourrait inspirer d’autres collaborations, bien que Hermès reste sélective sur ses partenariats externes.
Les analystes notent un effet halo pour des partenaires comme Adidas. La proximité de Wales Bonner avec la maison française pourrait ouvrir des opportunités, même si rien n’est confirmé. Le marché des sneakers et apparel lifestyle bénéficie de ces connexions avec le luxe, comme vu avec Virgil Abloh chez Louis Vuitton.
Les réactions sont unanimes. Le milieu de la mode célèbre cette nouvelle comme un moment excitant, après une saison printemps-été 2026 marquée par plusieurs changements de direction. Istituto Marangoni met en avant son héritage jamaïcain et son influence sur la créativité britannique.
Cette nomination confirme que les marques de luxe parient sur des créateurs-entrepreneurs pour conjuguer héritage et innovation. Grace Wales Bonner incarne cette génération capable de dialoguer avec les codes ancestraux tout en les projetant vers l’avenir. Hermès poursuit ainsi sa trajectoire de croissance maîtrisée, portée par des talents visionnaires.
